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马云在阿里云的“云栖大会”提出五新观点
DATA:2016-12-30 16:19:14     来源:本站

2016寒冬蔓延得有点厉害,冷到传统制造业们的大佬们开始将炮火指向了虚拟经济。

娃哈哈董事长宗庆后在出席央视《对话》栏目时痛批马云提出的“五新”的说法,即新零售、新制造、新技术、新金融和新资源。

在场的格力集团董事长董明珠和TCL董事长李东生也同时加入了批评的行列。

宗庆后认为其中“唯有新技术最值得实体经济去借鉴”,他说,我认为除了新技术以外,其他都是胡说八道。

李东生对于“五新”的评论,相对宗庆后比较委婉,但他同样是持有相反的观点。“不是新的就是对实体经济好的”,他表示不敢想宗总一样说马云是胡说八道,但是对实业、实体经济而言,马云的观点是不合适的,

董明珠也发表了自己的看法:“马云‘五新’并没有什么特别重要性”,董明珠讲到,宗总的这种表达实际上从内心来讲是非常激动,他讲的是实话,其实我们觉得,刚才讲的新技术,因为我们技术不断地要去创新,请你把新字拿掉都是以前原有的,都是存在的。只是我们讲进步是一个时代的表现,并没有什么特别的重要性。

马云和宗庆后同为浙商,但是却隔了两代人,马云创业的时候,正是娃哈哈打遍天下无敌手。同时随着工业化发展、城市化建设,也让格力、TCL等制造业的厂商尝到了甜头。

电子商务在这个阶段从萌芽阶段向突飞猛进的发展如今更是成为社会零售业的重要组成部分,电商对于传统制造业的格力、TCL等品牌的在更广大范围的销售和营销推广起了重要的作用;但是,在宗庆后看来一直坚持自己的那套营销推广方法论在互联网冲击下并没有产生多大的冲击,事实上互联网渗透的节奏或许让他有点始料未及。

企业家们应和而不同

在许多媒体的笔下,宗庆后是那一批企业家中少有的敢于直言的人士,对于很多社会现象总能提出自己犀利的观点人。

另一边,董明珠则更甚,无论是“董大姐”还是“董小姐”等等这样的称号在其看来都不如做手机做汽车这样疯狂的举动更有意思。

在对话栏目中,这几位老企业可能对互联网的态度迥异,宗庆后是旗帜鲜明的指出网络上大量的负面消息对其产生了不良的影响,随便百度了一下对于其的报道,大量的消息都是关于其女儿宗馥莉的八卦,以及接班人等个人话题的消息。显然娃哈哈自己对于互联网这样的渠道和媒体并没有体现出任何的积极态度。

另外,在微博上,娃哈哈的官方微博以及宗庆后的个人微博,极少数有关企业状态的消息,对于这样一家大众消费品的企业来说,难道要放弃互联网渠道么?

反观,近年来董明珠则对于参加互联网类的活动表现出了十分积极的态度,自媒体、创业节目、跟雷军打赌等等自嘲自炒的消息不绝于耳。

显然,在企业发展到现在这个节骨眼上,董大姐和宗庆后走向了两个极端,一个向左一个向右,董大姐是表面的激进派而宗庆后则是从里到外的保守派。

两者对于互联网态度,一个是极力迎合一个是相当排斥,但两者骨子里流动的实业兴国的基因导致了其在所在的领域需要拥有强大的控制力。

当然,与董明珠在格力遇到的困境不同,娃哈哈更幸运,幸运的是宗庆后对于企业命运的牢牢把控,而董明珠对于新事物的好奇只能靠自己独立完成。不久之前,联手刘强东、王健林等企业家个人投资朝思梦想的珠海银隆就是很好的例子。

这一辈企业家们都怀揣着梦想,有些人更相信新事物,有些人愿意执着前行。

老企业家总也有异类

不过在这里我们不得不提到另一个企业家就是柳传志,联想作为体制内创业的典范,在任何一个大潮冲击下依然能协调好各种矛盾和冲突。更是树立了中国企业海外并购,走出中国的典范。同时柳传志个人在联想的管理中形成的企业价值观也被许多企业家们推崇。

 

柳传志个人对于新事物的好奇心大大超越了同龄人,在许多公开场合柳传志曾多次表示,互联网的很多新事物都很好玩,需要不断学习。此前还在微信公众号上发布招募公告向年轻人讨教,参加互联网人聚集的大会,跟年轻的创业者谈创业管理,让我们不禁感叹这位已过古稀的老人依然拥有强烈的好奇心。

这一批以董明珠、柳传志、宗庆后等等企业家们都在改革开放后开始创业或者执掌企业,但是,新世纪在中国才发展的互联网却有产生了迥异的变化,而从现在望远,下一个新浪潮又是怎么样呢?

如何看被骂成胡说的“五新”

互联网对于同一代人,形成了不同的形象,到底在不断变化的时代中,对于企业家们来说互联网是毒药还是良药呢?显然每个人的看法都不同。

 

回到这场论战中的另一方来看,马云是在什么场景下提出他的“五新”呢?

这五个新分别是:

1.新零售:未来没有电子商务这一说,只有新零售这一说,也就是线上、线下和物流结合在一起,只有这样才能诞生真正的新零售;

2.新制造:过去制造讲究规模化、标准化,但未来30年制造讲究的是智慧化、个性化、定制化;

3.新金融:未来的新金融必须支持新的八二理论,也就是支持80%的中小企业、个性化企业;

4.新技术:原来的机器吃的是电,以后的吃的会是数据;

5.新资源:数据是人类第一次自己创造了能源,而且数据越用越值钱。

马云发表演讲的场合是阿里云的“云栖大会”,面对是大量马云口中多次提及的中小企业,这批企业大量是通过阿里旗下的平台获得发展的商家,马云在这个时候对他们提出自己的新想法,无疑是渴望从小入手来激活新经济的活力。

这批中小商家相比较大企业面对大环境的变化抵御能力更有限,而单纯依靠大平台又很难有所突破,这就需要通过思路的拓宽来找到新的方向。

当然,马云一直有“新概念布道家”的称号,每每提出新概念总能被外界认为是“大忽悠”,显然这个新商业的领袖创造的商业奇迹依然在中国没有被广泛接受。

对比美国,上至总统下至人民群众都能够在互联网世界平等生存,甚至美国选举都十分依赖网络造势。反观,对于很多中国传统企业家来说,总有刻板印象就是网络=谣言,网络=假货,这也就造成了宗庆后、董明珠等企业家在对待新思维的时候出现的时候产生了截然不同的理解。

另外,在互联网的发展历程中,资本对互联网的发展起到了重要的作用,很多时候对于创业者来说资本是非常重要的助推剂;而在传统实业的发展历程中,对于企业自负盈亏极为推崇,而对互联网模式的“烧钱补贴不盈利的做法”简直不可理喻,更导致了宗庆后、董明珠站在了资本的对立面。

显然这是一个开放的时代,都在呼喊工匠精神回归,传统实业经历了野蛮的封闭生长之后更需要开放的思维,而对于新经济的代表互联网来说,开放则是基因,没有开放的互联网早已被遗忘。

总而言之,马云还在坚持走自己的路,向世界传递自己不断更新的观点,而以宗庆后和董明珠为代表的传统实业家或许应该让自己衰老的身体注入新鲜的能力,正所谓“师夷长技以制夷”。

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